Une approche combinée qui associe la puissance de la diffusion locale en TV connectée (CTV) et l’efficacité du messaging mobile pour générer des visites incrémentales en point de vente.
Communiqué de presse – Partenariat – Malakoff, le 18 mars 2026
Trois ans après le début de leur collaboration, WellPack – leader français de l’acquisition locale sur mobile (SMS et RCS) – et ARMIS – plateforme publicitaire GenAI CTV & digital – annoncent le renouvellement de leur partenariat et le lancement d’une offre conjointe combinant TV connectée et SMS/RCS. L’objectif : proposer aux enseignes une approche globale capable de conjuguer puissance de couverture et performance mesurable en point de vente.
TV connectée et messaging mobile : un duo gagnant
Alors que le marché du drive-to-store a connu une transformation profonde ces dernières années, notamment accélérée par la décroissance de l’imprimé publicitaire, les retailers et réseaux d’enseignes recherchent désormais des leviers capables de générer simultanément notoriété et conversion locale.
Dans ce contexte et suite aux évolutions technologiques des plateformes de streaming et régies TV, la télévision connectée s’impose comme un levier de plus en plus structurant. Elle permet de toucher les audiences dans un environnement premium, ce avec des campagnes désormais activables à l’échelle locale. De son côté, avec des performances particulièrement importantes sur le bas de funnel, le messaging mobile (le SMS, et désormais le RCS – format enrichi intégrant visuels et call-to-action) reste l’un des leviers les plus éprouvés pour générer du trafic en magasin.
En combinant ces deux canaux, ARMIS et WellPack proposent ainsi un dispositif permettant d’installer la marque et ses offres via la CTV, puis d’activer la visite en point de vente via le messaging mobile, le tout en mesurant précisément les performances grâce à des partenaires tiers spécialisés dans l’analyse des visites incrémentales.
« Le messaging mobile est historiquement l’un des leviers les plus efficaces pour générer du trafic en magasin. C’est le média du dernier kilomètre, celui qui convertit. En l’associant à la TV connectée, nous permettons aux enseignes de relier plus directement leurs investissements média à la performance en point de vente. Avec ARMIS, nous partageons la même approche orientée résultats et centrée sur la valeur apportée aux enseignes et aux réseaux. », explique Flavien Charles, Directeur Général et associé de WellPack.
Une approche technologique au service de la performance locale
Au cœur du dispositif : une orchestration technologique avancée permettant d’articuler efficacement les différents points de contact.
ARMIS propose ainsi une présence sur l’ensemble des grandes plateformes de TV connectée et une diffusion digitale géolocalisée, avec des campagnes ciblées à l’échelle des codes postaux. WellPack mène ensuite – sur ce même ciblage ou en retargeting – des campagnes SMS et/ou RCS conçues pour maximiser les performances locales tout en maîtrisant la pression marketing sur les bases de contacts (notamment via des stratégies de rotation de ciblage afin d’éviter la surexposition des audiences et des A/B tests réguliers pour optimiser les performances).
“Depuis deux ans, nos clients exploitent la TV en local via les plateformes de streaming et YouTube, un levier efficace pour allier notoriété et performance grâce à des messages contextualisés (prix, produits, ancrage local). Le partenariat avec WellPack enrichit ce dispositif en y intégrant le messaging mobile, complétant ainsi une offre Drive to Store historiquement centrée sur Meta, le display et Google. Leur expertise technique, leur capacité à gérer des volumes importants et leur approche pragmatique de l’optimisation en font un partenaire clé pour nos clients.” déclare Dan Gomplewicz, cofondateur et codirigeant d’ARMIS.
Alors que les investissements publicitaires sont de plus en plus captés par le e-commerce, le commerce physique génère toujours paradoxalement près de 90% du chiffre d’affaires du retail français¹. Pourtant, les dispositifs drive-to-store ne représentent encore que 18% du marché publicitaire global². L’offre conjointe de WellPack et ARMIS vient combler ce fossé stratégique. Ce couplage technologique transforme l’exposition média en visites réelles. En plaçant le point de vente au cœur du dispositif, les enseignes optimisent leur mix-média et constatent un ROI moyen supérieur de 20 % par rapport aux stratégies monocanal classiques.
L’avenir appartient aux activations bi-média capables de réconcilier ces deux mondes : la visibilité digitale et l’activation physique. Quand la première crée l’intention, la seconde concrétise le déplacement en magasin et garantit la mesure du ROI local. En synchronisant la puissance émotionnelle de la TV connectée et la réactivité du messaging mobile (SMS/RCS), WellPack et ARMIS permettent ainsi aux enseignes de suivre le consommateur de son écran de salon jusqu’au rayon. Cette orchestration, guidée par la donnée locale, transforme enfin l’exposition publicitaire en un levier de croissance directe et mesurable pour les points de vente, en phase avec les habitudes de consommation réelles des Français.
¹ FEVAD / Insee
² Baromètre Alliance Digitale 2025
A propos de WellPack :
Fondée en 2001 par Boris et Blaise Berdah, WellPack est aujourd’hui le leader français des campagnes d’acquisition locales sur mobile (SMS et RCS). L’entreprise collecte, valorise et monétise de la data B2C depuis plus de 20 ans, avec une forte expertise autour des enjeux drive-to-store. Conscient que le levier SMS est sous-exploité alors même qu’il bénéficie d’indicateurs de performance supérieurs à certains canaux usuels et d’un impact environnemental plus limité, WellPack se concentre en 2016 sur le SMS Marketing d’Acquisition. En 2024, avec l’émergence du RCS (Rich Communication Services), WellPack renforce son expertise en investissant ce nouveau canal et devient ainsi leader du marché du messaging mobile. Les 45 experts que compte l’entreprise accompagnent leurs clients sur toutes les étapes de la chaîne de valeur publicitaire (ciblage, stratégie, design graphique, wording, exécution et analyse) à travers une approche globale unique, ce dans des délais très courts. Sa plateforme propriétaire WEDATA, disponible en marque blanche, permet par ailleurs à ses clients annonceurs comme à ses partenaires agences de piloter, organiser et planifier eux-mêmes leurs campagnes. WellPack est propriétaire de la plus importante base de données RGPD compliant du marché, composée de +39M contacts 100% opt-in partenaire, lui permettant d’adresser une audience large à travers tout l’Hexagone. En 2024, WellPack a envoyé plus de 100 millions de SMS et RCS, opéré plus de 13 000 campagnes, et travaillé avec plus de 500 clients, parmi lesquels Picard, Renault, E. Leclerc, Deichmann, Atol ou encore Jardiland. Au-delà d’objectifs d’acquisition et de branding, WellPack accompagne également des institutions et organismes – publics comme privés – via des campagnes SMS et RCS à visée d’information et de prévention.
A propos d’Armis :
ARMIS est la plateforme publicitaire GenAI CTV & Digital leader sur le Drive-To-Store qui permet aux enseignes (alimentaires, spécialisées, agences immobilières, restaurants,…) d’augmenter leurs ventes. Site web – www.armis.tech
À propos de WellPack : Fondée en 2001 par Boris et Blaise Berdah, WellPack est aujourd’hui le leader français des campagnes d’acquisition locales sur mobile (SMS et RCS). L’entreprise collecte, valorise et monétise de la data B2C depuis plus de 20 ans, avec une forte expertise autour des enjeux drive-to-store. Conscient que le levier SMS est sous-exploité alors même qu’il bénéficie d’indicateurs de performance supérieurs à certains canaux usuels et d’un impact environnemental plus limité, WellPack se concentre en 2016 sur le SMS Marketing d’Acquisition. En 2024, avec l’émergence du RCS (Rich Communication Services), WellPack renforce son expertise en investissant ce nouveau canal et devient ainsi leader du marché du messaging mobile. Les 45 experts que compte l’entreprise accompagnent leurs clients sur toutes les étapes de la chaîne de valeur publicitaire (ciblage, stratégie, design graphique, wording, exécution et analyse) à travers une approche globale unique, ce dans des délais très courts. Sa plateforme propriétaire WEDATA, disponible en marque blanche, permet par ailleurs à ses clients annonceurs comme à ses partenaires agences de piloter, organiser et planifier eux-mêmes leurs campagnes. WellPack est propriétaire de la plus importante base de données RGPD compliant du marché, composée de +39M contacts 100% opt-in partenaire, lui permettant d’adresser une audience large à travers tout l’Hexagone. En 2024, WellPack a envoyé plus de 100 millions de SMS, près de 780 000 RCS, opéré plus de 13 000 campagnes, et travaillé avec plus de 500 clients, parmi lesquels Picard, Renault, E. Leclerc, Deichmann, Atol ou encore Jardiland. Au-delà d’objectifs d’acquisition et de branding, WellPack accompagne également des institutions et organismes – publics comme privés – via des campagnes SMS et RCS à visée d’information et de prévention. Site web : www.wellpack.fr
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