WellPack renforce son positionnement stratégique : Karim Mendil nommé Directeur Conseil pour asseoir le mobile marketing comme “média du dernier mètre”
WellPack, leader français de l’acquisition locales sur mobile (SMS et RCS), annonce ce jour la nomination de Karim Mendil au poste de Directeur Conseil. Il rejoint l’équipe de direction pour accompagner la croissance de l’entreprise et renforcer son positionnement stratégique sur le marketing mobile, et notamment pour industrialiser le recours au RCS en tant que levier d’acquisition.
Un expert des dispositifs 360 orientés business
Quatre ans après avoir quitté WellPack, où il occupait la fonction de Key Account Manager Senior, Karim Mendil fait ainsi son retour dans l’entreprise, fort d’une expérience enrichie au sein du groupe Jaws. Il y a exercé pendant plusieurs années en tant que Directeur commercial associé de BLINKED, l’agence paid media du groupe, où il accompagnait les marques dans leur croissance digitale à travers l’ensemble des leviers d’acquisition. À ce titre, il pilotait des stratégies intégrant le SEA (Google Ads, Microsoft Advertising), le social ads (Meta, Instagram, LinkedIn, TikTok…), la programmatique (display, native, vidéo, TV, DOOH, webradio) ainsi que le SEO/GEO (technique, sémantique, autorité), et intervenait sur toute la chaîne de valeur, de la définition des stratégies d’activation à l’optimisation des plans médias, tout en assurant le développement et le pilotage de comptes à forts enjeux.
Accélérer sur le RCS et affirmer une posture de média du « dernier mètre »
Dans un contexte où les annonceurs cherchent à optimiser leurs budgets, WellPack entend affirmer le rôle du SMS et du RCS comme « exhausteurs » de plan média, et plus encore, comme médias du « dernier mètre », capables de transformer l’exposition en passage à l’acte, notamment en points de vente. Karim Mendil aura ainsi pour missions d’apporter davantage de conseil aux équipes, de renforcer encore la traction commerciale et d’installer une posture interne plus transversale entre marketing, business et performance.
« Mon retour chez WellPack est guidé par une ambition claire : faire du SMS et du RCS – encore trop souvent identifiés comme de simples canaux tactiques – de véritables leviers de décision stratégique. En 2026 plus que jamais, l’enjeu pour les marques n’est plus seulement la visibilité, mais la maîtrise du « dernier mètre ». C’est là que nous intervenons, en réconciliant performance média et objectifs business concrets, comme la génération de trafic qualifié en point de vente. » explique Karim Mendil, Directeur Conseil chez WellPack.
Cette nomination s’inscrit dans une dynamique de croissance de WellPack. Forte de 45 collaborateurs, l’entreprise poursuit sa stratégie de recrutement sur 2026, avec plusieurs postes ouverts, principalement au sein du département commercial et du service marketing.
À propos de WellPack : Fondée en 2001 par Boris et Blaise Berdah, WellPack est aujourd’hui le leader français des campagnes d’acquisition locales sur mobile (SMS et RCS). L’entreprise collecte, valorise et monétise de la data B2C depuis plus de 20 ans, avec une forte expertise autour des enjeux drive-to-store. Conscient que le levier SMS est sous-exploité alors même qu’il bénéficie d’indicateurs de performance supérieurs à certains canaux usuels et d’un impact environnemental plus limité, WellPack se concentre en 2016 sur le SMS Marketing d’Acquisition. En 2024, avec l’émergence du RCS (Rich Communication Services), WellPack renforce son expertise en investissant ce nouveau canal et devient ainsi leader du marché du messaging mobile. Les 45 experts que compte l’entreprise accompagnent leurs clients sur toutes les étapes de la chaîne de valeur publicitaire (ciblage, stratégie, design graphique, wording, exécution et analyse) à travers une approche globale unique, ce dans des délais très courts. Sa plateforme propriétaire WEDATA, disponible en marque blanche, permet par ailleurs à ses clients annonceurs comme à ses partenaires agences de piloter, organiser et planifier eux-mêmes leurs campagnes. WellPack est propriétaire de la plus importante base de données RGPD compliant du marché, composée de +39M contacts 100% opt-in partenaire, lui permettant d’adresser une audience large à travers tout l’Hexagone. En 2024, WellPack a envoyé plus de 100 millions de SMS, près de 780 000 RCS, opéré plus de 13 000 campagnes, et travaillé avec plus de 500 clients, parmi lesquels Picard, Renault, E. Leclerc, Deichmann, Atol ou encore Jardiland. Au-delà d’objectifs d’acquisition et de branding, WellPack accompagne également des institutions et organismes – publics comme privés – via des campagnes SMS et RCS à visée d’information et de prévention.
CONTACTS PRESSE | AGENCE LEON
Fiona THOMAS – Marianne FELCE-DACHEZ
fiona@agence-leon.fr – marianne@agence-leon.fr
06 61 73 98 18 – 06 07 15 28 42