Face aux plateformes e-commerce, WellPack et Pub-audit renforcent leur alliance dans l'imprimé et le mobile pour défendre le commerce local
À quelques semaines des municipales, alors que les commerces physiques subissent de plein fouet la concurrence des plateformes e-commerce internationales, Pub-audit et WellPack annoncent le renforcement de leur partenariat stratégique. Objectif : offrir aux enseignes les armes d’un ciblage client local, hybride et efficace combinant imprimé publicitaire, géomarketing et activation mobile (SMS et désormais RCS).
Un partenariat pour repenser la communication locale et sortir de l’opposition entre les médias
Pub-audit accompagne les enseignes et réseaux dans la définition de plans médias territorialisés, construits à partir de l’analyse fine des zones de chalandise et des potentiels de trafic. Historiquement reconnu pour son expertise en imprimé publicitaire, Pub-audit a intégré une logique omnicanale, fondée sur la complémentarité des leviers et la mesure de leur impact à long terme.
Ce partenariat avec WellPack, leader français de l’acquisition locale sur mobile (SMS et RCS), permet ainsi de prolonger et renforcer les campagnes imprimées par une activation mobile ciblée, intégrée dès la conception du plan média.
« Nous défendons une approche qui part du local : comprendre finement les zones de chalandise et combiner les bons canaux plutôt que les opposer. L’imprimé structure la présence sur le territoire, le mobile – avec les solutions SMS et RCS – déclenche l’action. Notre partenariat avec WellPack permet ainsi de proposer aux enseignes une réponse cohérente, ciblée et mesurable. », déclare Arnaud Dubin, Directeur marketing et commercial chez Pub-audit.
Imprimé et mobile RCS : une activation complémentaire
Fort de 10 années de collaboration, ce partenariat renforcé illustre la capacité de l’imprimé publicitaire à assurer une couverture territoriale pertinente.
Le mobile vient alors en prolongement pour activer l’audience sur des zones ciblées. Le levier mobile, et plus particulièrement le RCS – format enrichi intégrant visuels et call-to-action – permet notamment de prolonger une campagne catalogue, relancer une opération promotionnelle, amplifier un marronnier commercial et générer du trafic immédiat en point de vente. Dans un contexte de rationalisation des volumes d’imprimés, cette articulation permet d’optimiser les investissements en concentrant les activations mobiles sur les zones à plus fort potentiel, identifiées via l’analyse géomarketing.
« Notre expertise du SMS et du RCS prend tout son sens lorsqu’elle s’inscrit dans un plan média global. En combinant les forces de l’imprimé, du géomarketing et du mobile, nous créons un parcours client cohérent qui dirige les consommateurs vers leurs enseignes locales avec des messages simples et impactants. », ajoute Flavien Charles, Directeur Général et associé de WellPack.
Un mix media en réponse aux enjeux du commerce physique
A propos de Pub-audit :
Depuis plus de 25 ans, Pub-audit -entreprise familiale à l’ADN commerçant – accompagne les enseignes en tant que centrale d’achat publicitaire. Sa raison d’être : allier les expertises géomarketing et média pour bâtir une communication locale ciblée, désirée et responsable, au service des réseaux de points de ventes physiques sur l’ensemble du territoire français. L’entreprise accompagne plus de 12 000 points de vente et conseille plus de 150 enseignes dans les secteurs du discount, du bricolage, du meuble ou encore de la bureautique. En 2023, les dirigeants de Pub-audit impulsent le collectif Le Cercle d’Alliés. Sa mission : produire et diffuser une information objective sur la contribution essentielle du média papier à l’économie locale, au commerce physique, à une consommation raisonnée et à la vitalité démocratique. Site web www.pub-audit.com
A propos de WellPack :
Fondée en 2001 par Boris et Blaise Berdah, WellPack est aujourd’hui le leader français des campagnes d’acquisition locales sur mobile (SMS et RCS). L’entreprise collecte, valorise et monétise de la data B2C depuis plus de 20 ans, avec une forte expertise autour des enjeux drive-to-store. Conscient que le levier SMS est sous-exploité alors même qu’il bénéficie d’indicateurs de performance supérieurs à certains canaux usuels et d’un impact environnemental plus limité, WellPack se concentre en 2016 sur le SMS Marketing d’Acquisition. En 2024, avec l’émergence du RCS (Rich Communication Services), WellPack renforce son expertise en investissant ce nouveau canal et devient ainsi leader du marché du messaging mobile. Les 45 experts que compte l’entreprise accompagnent leurs clients sur toutes les étapes de la chaîne de valeur publicitaire (ciblage, stratégie, design graphique, wording, exécution et analyse) à travers une approche globale unique, ce dans des délais très courts. Sa plateforme propriétaire WEDATA, disponible en marque blanche, permet par ailleurs à ses clients annonceurs comme à ses partenaires agences de piloter, organiser et planifier eux-mêmes leurs campagnes. WellPack est propriétaire de la plus importante base de données RGPD compliant du marché, composée de +39M contacts 100% opt-in partenaire, lui permettant d’adresser une audience large à travers tout l’Hexagone. En 2024, WellPack a envoyé plus de 100 millions de SMS et RCS, opéré plus de 13 000 campagnes, et travaillé avec plus de 500 clients, parmi lesquels Picard, Renault, E. Leclerc, Deichmann, Atol ou encore Jardiland. Au-delà d’objectifs d’acquisition et de branding, WellPack accompagne également des institutions et organismes – publics comme privés – via des campagnes SMS et RCS à visée d’information et de prévention.
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