De plus en plus apprécié, le SMS publicitaire est un levier de communication qui depuis quelques années fait ses preuves. Mais savez-vous que c’est aussi un excellent outil pour communiquer de façon écologique et responsable ? On vous explique pourquoi le sms écologique est-il l’avenir du marketing.

Pourquoi le SMS écologique est-il le futur du marketing ?

Le SMS publicitaire : un format peu polluant

Mais alors, on peut se demander en quoi le SMS marketing est-il une solution écologique ? Tout simplement car ce dernier est faible en émission de CO2, et ça c’est plutôt une bonne nouvelle ! Globalement, le rejet en dioxyde de carbone résultant de nos activités, permet d’en connaître leur impact sur l’environnement.

• Par exemple, un email c’est 4g d’émission Co2*
• Le SMS lui est à 0.014g*. Certains estiment même son émission à seulement 0.00215g de Co2.
• En revanche, la production d’un prospectus papier de 60 pages émet quant à lui environ 306.6g.**

Bien que ce soit une vision globale de la situation, excluant certains cas particuliers, il est tout de même possible de distinguer les outils les moins polluants, de ceux qui le sont plus.
Le faible impact du SMS est dû au fait qu’il contient rarement des images à télécharger, des polices ou des couleurs. Par conséquent, le SMS ne requiert pas un téléchargement excessif de données, ou de stockage. Nous pouvons dire que le SMS reste de loin, une réelle alternative écologique et environnementale.

Le choix du SMS enrichi pour un contenu riche à faible impact écologique

Pour ceux qui auraient peur d’avoir un contenu limité avec ce format, sachez que le SMS enrichi est là pour vous ! Grâce à l’intégration d’un lien dans le corps du SMS, celui-ci pourra offrir plus de contenu. De ce fait, le SMS dit “enrichi” offrira également une meilleure expérience utilisateur qu’un SMS “classique”. Ce lien permettra de rediriger vers un site internet, un formulaire ou une landing page afin de prolonger cette expérience.

Le SMS écologique enrichi pourra s’adapter tant bien à une campagne drive to web que pour une campagne visant à guider le prospect vers un magasin, un restaurant ou un lieu de vente.

Alors oui, l’intégration d’un lien à télécharger augmentera légèrement l’impact de votre SMS. Mais ne négligeons pas le gain écologique du SMS à lui seul ! Sans oublier que ce lien est optimisé au format mobile, et donc limité au niveau de son poids. Wellpack vous accompagne dans la création d’une campagne de SMS marketing enrichi avec la création d’un site mobile personnalisé.

Nos conseils pour réussir une campagne SMS marketing responsable

Pour celles et ceux qui ne sont pas familiarisés avec le SMS enrichi, quelques hésitations peuvent survenir au moment d’opter pour le SMS publicitaire. En effet, qu’est ce que le SMS aurait-il plus qu’un simple message à nous délivrer ? Comment pourrait-il être autant personnalisé qu’un emailing ? Et surtout en quoi peut-il être un outil marketing écologique ?

Une campagne marketing écologique et sur-mesure grâce au SMS enrichi

Comme nous l’avons vu, le SMS enrichi permet donc l’intégration d’un lien dans le corps du message. Pour une campagne sur-mesure, ce lien renvoie sur une landing page spécialement conçue pour promouvoir une offre ou un événement. La landing page complétera le SMS en offrant plus d’informations et plus de création (mise en avant de visuels, typographies, animations…). Elle peut aussi offrir une expérience utilisateur unique à travers différents jeux qu’il est possible de mettre en place (ticket à gratter, roue de la fortune, puzzle…) Grâce à ces landing pages, vous pouvez délivrer un message concis, précis et efficace !

Et quid du côté écologique :La consommation en carbone dépend essentiellement du contenu à télécharger. Celle du SMS enrichi est faible puisque les éléments sont adaptés au format mobile, qui ne nécessite ni une grande taille d’image, ni une haute résolution. En conséquence, sa consommation en Co2 est limitée, optimisée et contrôlée.L’autre bon point de ce format est que les offres mises en avant sont souvent temporaires. Ce qui limite dans le temps l’hébergement des landings pages, leur téléchargement et le stockage de données sur internet.

Le SMS publicitaire, la relève des prospectus et des catalogues papier

Les prospectus et les catalogues ont été les leviers incontournables du marketing durant des années. Mais avec les préoccupations environnementales et les enjeux écologiques, ils ont été de moins en moins sollicités par les consommateurs et les entreprises.

Les catalogues sont alors devenus encombrants, les imprimés polluants et de nouveaux médias digitaux ont fait leur apparition. Ces dernières ont permis d’apporter une nouvelle manière de communiquer, plus responsable, et ont peu à peu remplacé ces anciennes pratiques

Grâce au SMS enrichi il est maintenant possible d’intégrer et de diffuser rapidement un catalogue digital, prospectus ou flyers. Avec en prime, un impact écologique fortement réduit puisque la diffusion d’un SMS consomme 0.014g de Co2* et celle d’un prospectus de 60 pages, 306.6g de Co2**.

Avec le SMS marketing la moyenne des pages consultées et du temps passé sur un catalogue digital sont multipliés par 2, voire par 3 (par rapport à la version en ligne sur le site marchand). En somme, le SMS permet de diffuser à moindre coût et à une large échelle un catalogue entièrement digitalisé, avec consommation réduite en Co2 !

Toujours plus de nouveaux défis écologiques émergent pour les entreprises. En effet, chaque année de nouvelles mesures sont prises dans le but de réduire la pollution, le gaspillage et les déchets engendrés par notre activité économique. Comme par exemple, l’expérimentation du nouveau dispositif “Oui Pub”

Alors pourquoi ne pas se tourner dès à présent vers le SMS écologique, offrant une communication marketing écologique, viable et rapide ?

*Mike Berners-Lee – frère Timothy John Berners-Lee, principal Inventeur du World Wilde Web
– How bad Are Bananas ? The Carbon Footprint of Everything
**base ACV EcoInvest